Brittisk profilering förvirrar
Nu ska brittiska samhällsentreprenörer och sociala företag inte bara få en utan tre logotyper. Varning för förvirring utfärdas.
Det är inför rikskonferensen Social Enterprise Day den 19 november i år som Social Enterpris Coalition har tillsatt en projektgrupp, med 14 deltagare, som ska hitta märken eller något som identifierar sociala företag och samhällsentreprenörer. Gruppen har även experthjälp från brittiska regeringen.
Bakgrunden är en undersökning från förra året som visade att bara 20 procent av de grupper i Storbritannien som borde känna till den här typen av företag hade en aning vad det rör sig om.
Det krävs således varumärkesbyggande och någon slags profilering.
- Identifieringen hjälper vår rörelse att bryta bristen på kännedom och förståelse som har varit ett sådant stort problem för oss. Vi måste agera snabbt och beslutsamt med att utveckla identifikationer och vi måste göra det tillsammans, säger Steve Wyler, som leder projektgruppen, till Social Enterprise.
Det är inte bestämt hur profileringen ska se ut men troligtvis kommer gruppen fokusera på en logotype som ska hjälpa kunder att hitta och identifiera sociala företag. Förmodligen kommer logotypen bygga på en redan existerande logga som används av sociala företag i sydvästra England.
Men för att göra det mer komplicerat ska logotypen finnas i tre nivåer. Förutom de "legitimerade" företagen ska det finnas en enklare version för företag som delvis jobbar med sociala frågor. Till slut ska en tredje version finnas för utbildningsinstitutioner som universitet som driver sociala projekt samt för i stort sett alla serviceföretag som jobbar med sociala företag och samhällsentreprenörer.
Hur de tre olika logotyperna ska skiljas år är ännu oklart.
Steve Wyler medger att de olika nivåerna på logotyperna medför en risk att företag kan "socialwashing", alltså motsvarigheten till "greenwashing" där företag bara på pappret hävdar att de agerar miljövänligt.
Men det tycks inte vara enda problemet. På projektgruppens sajt går diskussionsvågorna höga. "Var hamnar CSR-företag i logotypekarusellen", undrar någon, "Måste det vara en risktäckande logotype när vi har bar regionala", undrar någon annan. Samtidigt påpekar en del det nödvändiga i att identifiera sociala företag så att inte hela rörelsen blir "kidnappad" eller exploaterad av företag som inte hör till.
